آخر الأخبار
جوهرة العرب
مع تراجع نھج استخدام ملفات تعریف الارتبتط ("الكوكیز") من قبل مقدمي خدمات الطرف الثالث، من المتوقع أن
تصبح بیانات الطرف الأول المستخدمة من قبل الناشرین في الإعلانات المبرمجة المعیار الذھبي للمعلنین.
في ھذا السیاق، أبرمت مجلة "نیو دیجیتال إیج" (Age Digital New (الرائدة في القطاع، (والتي تغطي آخر الأخبار،
والرؤى والآراء والبحوث حول جمیع جوانب الإعلام الرقمي والتسویق)، شراكة مع المنصة الجماھیریة الرائدة
"بیرمیوتف" (Permutive (لإطلاق مسابقة "ذا بیتش" (العرض التقدیمي) المستوحاة من برنامج "عرین التنین"
("دراجونز دن") الشھیر – دُعیت خلالھ مجموعة من الناشرین الرائدین في القطاع لتقدیم عرض تقدیمي أمام لجنة
تحكیم من الوكالات الإعلانیة یثبتون فیھ أن بیانات الطرف الأول التي یستخدمونھا قادرة على دعم حملات مرتبطة
بمؤشرات الأداء الرئیسیة الخاصة بالعمیل، من دون اللجوء إلى أي بیانات من الطرف الثالث.
شارك في الحدث ممثلون عن الناشرین النھائیین الرائدین الذین تمّ اختیارھم، بما في ذلك DMS - الذراع الرقمیة
لـGroup Choueiri ،و"دایزد میدیا" (Media Dazed ،(و"ذا جاردیان" (Guardian The ،(و"ھیلو!" (!Hello .(وقد
قدمت جمیع الفرق عروضھا إلى روّاد الأعمال الرائدین الملقّبین بـ"التنانین" "Dragons ،"بما في ذلك كارولین
موفات، المدیرة الرقمیة في "ستاركوم" (Starcom ،(دان كالادین، رئیس قسم مستقبل الإعلام في "كارات"
(Carat(؛ وموریس آیرلاند، رئیس قسم خدمات البیانات والتكنولوجیا في "مایندشیر" (Mindshare(؛ ولیتینج
سبولدینج، رئیسة قسم تخطیط الجمھور والبرامج في وكالة "ھافاس" (Havas.(
وفي إطار المسابقة، واجھ الناشرون سلسلة من التحدیات ذات الصلة بمختلف جوانب حلولھم بھدف اختبار قدراتھم.
وأشادت لیتینج سبولدینج من وكالة "ھافاس" (Havas (بجمیع الناشرین، معربة عن إعجابھا بالإعداد المبھر
والعرض الرائع، الذي یبرھن عن شغف بالتكنولوجیا. وقالت في ھذا السیاق: "لقد برھنوا عن إیمان راسخ
بالمنتجات، ولم تكن عروضھم مجرد عرض للبیع." وتابعت: "إن الوكالات الإعلانیة متحمسة للغایة بشأن الحلول
المحتملة غیر القائمة على ملفات تعریف الارتباط أو ما یُعرف بـ‘كوكیز’، بالتالي، كان من الرائع للغایة أن نرى
الناشرین یعملون جاھدین على الدفع قدماً بھذه الحلول. لقد شكّلت ھذه المسابقة اختباراً ھاماً یسمح لنا برؤیة كیفیة
استجابتھم لمثل ھذه المواقف – ومن المؤكد أن البعض تمكن من الارتقاء إلى مستوى ھذا التحدي."
وكانت DMS ،الشركة الممثلة لـ Group Choueiri ،المجموعة الرائدة في المجال الإعلاني في منطقة الشرق
الأوسط، أول من وقف أمام لجنة التحكیم، لاستعراض فئات البیانات التي یمكنھم إنشاؤھا عبر أكثر من 40 بوابة
إلكترونیة تمثلھا الشركتان.
وفي معرض تعلیقھ على عمق وإمكانات العرض التقدیمي لشركة DMS ،قال موریس آیرلاند، من "مایندشیر"
(Mindshare" :(لقد أثبتت الشركة قدرة مثیرة للإعجاب على جھودھا للجمع بین الكثیر من الناشرین والعناوین
في جمیع أنحاء المنطقة، وسیكون من الرائع أن نتمكن من الاستفادة من شيء مماثل في المملكة المتحدة. من
الواضح أنھم یملكون البنیة التحتیة التقنیة وعروض البیانات المناسبة، وإن تمكنا من ذلك، فإننا سنتابع ھذه الجھود
معھم بالتأكید."وتحدث ماثیو یرق، المدیر الأول للمجموعة – قسم البیانات والرؤى في Group Choueiri أیضاً عن حماس فریقھ
وقال في ھذا السیاق: "نحن سعداء للغایة لاختیارنا من بین المرشحین النھائیین على قائمة "عروض الناشرین" من
"بیرمیوتیف" (Permutive ،(كما نشعر بالسعادة أیضاً أن عرضنا التقدیمي وقدراتنا كانت موضع تقدیر كبیر من قبل
الخبراء في لجنة التحكیم الموقرة. وفي ھذه السوق دائمة التطور، یعدّ ھذا التكریم إنجازاً كبیراً وھاماً لشركة DMS ،
وفریق عملنا، وفوزاً كبیراً لشركائنا وعملائنا في مجال الإعلان."
واعتبرت لجنة التحكیم أن جمیع المشاركین في المسابقة أثبتوا أن بیانات الطرف الأول یمكن أن تصبح المعیار
الذھبي الجدید المحتمل لبیانات الجمھور. إذ تسمح ھذه البیانات للناشرین، لیس بفھم جماھیرھم بالوقت الفعلي
فحسب، إنما أیضاً في تحقیق الفائدة والعائدات من تلك البیانات وتلبیة متطلبات تقدیم العروض بشكل فعال. وسیكون
ھذا النھج أمراً حیویاً في الوقت الذي تبحث فیھ العلامات التجاریة عن طرق جدیدة للوصول إلى جماھیرھا.
وقالت إلیزابیث برینان، رئیسة قسم استراتیجیة المعلنین في "بیرمیوتیف" (Permutive" :(كان لدى جمیع الناشرین
قصة معبّرة حول كیفیة الاستفادة من بیانات الطرف الأول، وكان ذلك ممتعاً للغایة، وأكثر من ذلك، بفضل استخدام
التكنولوجیا، تمكنوا من رؤیة 100 في المائة من جمھورھم وفھمھ، وتقدیم رؤى آمنة في مجال الخصوصیة
للمعلنین." وختمت قائلة: "تمكنوا أیضاً في بعض الحالات من قیاس مؤشرات الأداء الرئیسیة المحددة للعلامات
التجاریة. نحن نتوقع أن تكون ھذا الأشھر القلیلة المقبلة مثیرة للغایة مع قیام المزید من العلامات التجاریة باختبار
قوة بیانات الناشرین وقدراتھم، مع دخولھم عالماً خالیاً من ملفات تعریف الارتباط التابعة لأطراف ثالثة."
لمحة عن "دیجیتال میدیا سیرفیسیز" (DMS:(
تأسست شركة "دیجیتال میدیا سیرفیسیز" (DMS (عام 2010 لتكون الذراع الرقمي الرسمي لـ Group Choueiri ،
وتقدم الشركة حالیاً حافظة متمیزة من العروض عبر الإنترنت/الھاتف الجوال تصل إلى نحو 140 ملیون مستخدم
فرید، وتولّد 2.1 ملیار زیارة لصفحات إنترنت، كما تقدم أكثر من 8.3 ملیار إعلان شھریاً. وتماشیاً مع التزام
Group Choueiri وتركیزھا على القطاع الرقمي، فقد أجرت "دي إم إس" (DMS (عملیة تجدید لعلامتھا التجاریة في
شھر أبریل 2017 ،الأمر الذي یعكس مكانتھا الاستثنائیة بصفتھا الصوت الحقیقي للناشرین المستقلین. وتتخذ شركة
"دي إم إس" (DMS (من دبي مقراً لھا، ولدیھا حضور واسع في عدد من الأسواق الرئیسیة في المنطقة.
